近日，开元股份发布《第三季度报告》，前三季度净利润下滑了53.95%，近乎“腰斩”。跨界转型到职业教育的开元股份再一次证明了在线教育“太难了”。

从仪器仪表产业跨界转型到职业教育的长沙开元仪器股份有限公司（（300338.SZ），以下简称“开元股份”）近日发布了2019年三季报，显示其业绩并不乐观，归属于上市公司股东的净利润近乎“腰斩”。

随着互联网的深入发展，在线教育也深受消费者的不断追捧。9月11日，教育部等十一部门联合发布了《教育部等十一部门关于促进在线教育健康发展的指导意见》，其中强调了在线教育对于建设“人人皆学、处处能学、时时可学”的学习型社会，并针对在线教育推出了多项指导意见。

2016年，原属制造行业的开元股份或许是看中了教育的“大蛋糕”，发布公告收购上海恒企教育培训有限公司（以下简称“恒企教育”），以及知名线上教育平台中大英才（北京）网络教育科技有限公司（以下简称“中大英才”）70%的股份。

2017年3月，开元股份完成上市以来的首次重大资产重组，跨界转型进行职业教育行业。

然而，面对国家的利好政策，开元股份的教育业务并未给公司带来更多的利润，反而净利润腰斩，股价也大幅下跌。

净利润狂跌53.95%

开元股份旗下共有两项教育业务，分别为恒企教育和中大英才。

恒企教育是一家O2O职业教育机构，其O2O教学服务形式包括线下面授教学、线上直播课堂、录播视频、音频、6大智能化学习系统和微信自媒体等。主要产品包括财经类技能培训、财经类考证培训、学历辅导服务、自考类助考服务，以及子公司广州牵引力教育科技有限公司（以下简称“牵引力教育”）的职业资格证书助考服务培训及IT培训、天琥教育的设计培训、恒企图书的出版发行等。

2013年，恒企教育便开始探索线上会计教育领域。近年来，恒企教育采取“教育+互联网”和“教育+科技工具”的策略，加大了线上业务的布局，推出SEE.AI（以AI驱动的大规模高质量教育生态系统）。恒企教育的官网介绍称，“恒企教育依托强大的资源赋能，正在迅速成为一家行业领先的在线教育机构。”

中大英才的旗下拥有知名在线教育平台“中大网校”，主要业务是在线课程培训、图书销售、激活码（学习卡）销售、学历辅导、软件开发、数据服务等。

在之前收购了中大英才70%的股权之后，今年7月1日，开元股份收购了开元股份剩下的30%股权。

跨界转型是否给开元股份带来了新的机遇？至少从目前来看，开元股份的业绩不但没有得到好转，净利润反而被腰斩。

10月29日，开元股份发布了第三季度报告，前三季度实现营业总收入12.08亿元，较去年同期增长了23.16%，但归属于上市公司股东的净利润为4693.14万元，较去年同期减少了53.95%，近乎“腰斩”。

第三季度财务数据（来源：公司公告）

在之前的2019年三季报预告中，开元股份发布的数据显示，预计恒企教育报告期内归属于上市公司股东的净利润在5884万元-6484万元，相比同期下降35.89%-41.82%。

关于下降的原因，开元股份在公告中表示，一方面，公司基于对SEE.AI教育研究战略需求，增加了在产品和技术方面的投入；与此同时，基于互联网教育的流量边际效益和一线城市的市场占有率，公司主动出击，加大广告营销投放，为后续市场扩张计划做好充分准备，因而导致期间费用快速增加。

净利润的“腰斩”也直接导致了二级市场股价的下跌。截至10月30日收盘，开元股份股价为10.17元/股，较10月28日的10.82元/股下跌了6.32%。

开元股份股价变动（来源：Wind）

可见，转型到教育行业的开元股份并未实现“大丰收”，记者就此事向开元股份发送采访函，但截至发稿，并未收到任何回复。

江勇担任董事长，在线教育业务向何方？

值得注意的是，自恒企教育加大在线教育领域的布局后，开元股份同样难逃在线教育“以钱换客”的魔咒，销售费用大增。

2019年三季报显示，开元股份销售费用增长为2.89亿元，与去年同期相比增长了66.53%，销售费用暴涨。且公司期间费用率为67.5%，同比增长9.4%。

开元股份利润表（来源：公司公告）

对此，开元股份表示，销售费用上涨的原因主要是因为报告期教育板块销售人员数量增加，导致了公司销售薪资及社保总额增加；同时，公司教育板块进行战略推广部署，加大了推广力度，增加了推广投入等综合影响所致。

不难看出，开元股份销售费用的增长，主要是因为公司在在线教育方面加大了投入，进行了更多的战略部署。

事实上，自从开元股份在2019年3月29日公司完成剥离制造业业务后，公司主营业务便由职业教育与仪器仪表双主业并行变更为单一的职业教育业务。

为了彰显转型的决心，9月26日，开元股份发出公告，公司创始人、董事长罗旭东宣布辞职，不再担任公司的其他职务，且公司推举江勇为新一任的董事长，中大英才创始人赵君则担任总经理。

江勇2013年12月开始担任上海恒企教育培训有限公司执行董事、董事长兼总裁；2017年7月起任开元董事、副董事长。此次更换董事长也就意味着开元股份在职业教育方面的发展决心。

江勇上任后，10月10日，开元股份宣布与猪八戒股份有限公司签署了《战略合作协议》，开展场地共享，品牌共用发展新模式等一系列的合作，进一步发展在线教育。

发现网记者注意到，在开元股份“大张旗鼓”投入职业教育的同时，大部分在线教育企业却处于亏损状态，其主要原因就是为了获取新的客户，企业在前期需要投入大量的营销费用和宣传费用，再加上后期用户留存率低，使得企业需要不断增加营销费用以获取客源。

开元股份完全转型职业教育后，按照计划将继续加大在线教育的投入，但能否取得新的突破，还有待市场的考验。

（发现网记者 罗雪峰 左星月）