网商君

11月5日，第二届中国国际进口博览会即将在上海开幕。

对许多外国企业来说，参加进博会意味着走上进入中国市场的“绿色通道”，而阿里巴巴已经成为全球品牌入华的“标配”。一年来，一批“进博尖货”通过天猫国际、考拉海购等跨境电商平台在华热销，让世界看到了中国消费市场的巨大潜力。

进博会和跨境电商平台，两台购物车联手，汇集世界，惠及世界。

据悉，天猫国际平台上共有近700个品牌参加本届进博会，这些品牌将在进博会期间发布1200多款新品，中国消费者又将迎来一轮新品狂欢。

打开手机逛进博会，足不出户买世界

去年，很多“进博尖货”在亮相展会的同时，第一时间在跨境电商平台上线。一边看进博会新闻，一边打开手机上天猫国际购买商品，已成为进博会期间“剁手族”的新消费方式。

首届进博会以来的一年间，国内的进口消费在这一年取得了非常显著的增长，数据显示，天猫国际上进口商品成交同比增长达到了40%，其中，宠物、数码家电，保健品品类同比增长分别达到了110.1%、62.3%、58.6%。传统的进口大品类美妆、家居、个护增长依旧强劲，维持了40%以上的同比增长。

今年，天猫国际平台上近700个品牌携新品来华参加第二届进博会，其中包括LVMH、宝洁、联合利华、强生、花王、雀巢等30多家大品牌集团。他们带来的1200多款新品，进博会后将陆续在天猫国际平台全球首发。其中，很多产品还未亮相就引起了极大关注，包括强生全球首款智能感光变色隐形眼镜、露得清首款定制化3D打印面膜、宝洁全球首款精准击斑美容仪OPTE 、Aderans头皮按摩吹风机、日本天然染发笔利尻昆布、北欧Jordan环保牙刷、德龙小清新咖啡机等。

进博会“购物车”即将发车，能买、会买的中国消费者已经跃跃欲试。有人惊呼“中国消费者已经站在全球消费时尚的最前沿”。

跨境电商平台成为全球品牌入华“标配”

首届进博会后的一年间，众多海外商家“用脚投票”选择了中国，包括天猫国际、考拉海购在内的阿里巴巴跨境电商平台已成为全球品牌入华的“标配”。

今年，海外品牌加速入驻天猫国际，实现了300%的增长，年度亿元俱乐部品牌增长至80多个。第二届进博会参展的品牌中，有113个新品牌将通过入驻天猫国际，首次触达中国市场。

天猫进出口事业群总经理刘鹏介绍，截至目前，共有全球78个国家和地区22000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了4300多个品类，其中8成以上品牌首次入华——这意味着，过去5年，平均每天就有10个海外品牌通过天猫国际首次进入中国市场。刚刚加入阿里巴巴的考拉海购目前汇聚了全球近百个国家的10000多个品牌，其中国际一线品牌超过1000个。过去一年中，盒马新增50%的进口商品，丹麦猪肉、意大利血橙、新西兰鲜奶等美味直供“盒区房”。

中国内需的巨大潜力，助力更多海外品牌在华增长。过去，一个海外品牌要进入中国市场，孵化过程复杂且漫长。现在，借助跨境电商平台进行新品牌孵化，大大缩短和简化了市场调研、产品定位、申报流程、市场推广、商品销售、售后服务等环节。借助平台触达、及时的数据反馈等优势，商品打入市场、流转、反馈的周期大大缩短，提高了品牌投放的精准度、便捷度，极大降低试错成本。

在参加进博会的天猫国际商家身上，“信心”和“成长”是两大关键词——他们通过跨境电商平台快速成长，对中国市场充满信心和期待，希望继续开拓市场、寻找成长机会。例如，天猫国际带火的乌干达Africhain芒果干，带着平台定制款产品再度亮相进博会。

为了你在家买买买，他们正跨过山和大海

进博会向世界发出互利共赢才是正确前行方向的强烈信号，对于改善全球贸易环境、提振世界经济增长信心具有重大意义。

作为数字经济平台，阿里巴巴构建了能够助力企业数字化的商业操作系统。在第六届世界互联网大会上，阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇曾表示，阿里巴巴希望通过分享能力，更好地助力中国数字经济发展，与全世界共享数字经济成长的红利。

除了为海外企业提供入华通道，阿里巴巴更为中国消费者“买全球”搭建了数字贸易基础设施，让物流更快一点、支付更便捷一点、好货更容易找到一点。

例如，菜鸟全球供应链为商家提供了从原产地提货，到国际干线运输、调拨，以及存储和末端配送等一站式进口解决方案。目前，菜鸟海外提货范围扩展到全球33个国家和地区的142个原产地港口，整套方案可以为商家平均节约成本10%、时效提升5 到10 天。菜鸟全球供应链服务了天猫国际超过97%的包裹。

支付方面，支付宝全球收全球付网络已打通220多个国家和地区，支持27种货币结算。并在9个国家和地区发展“本地版支付宝”服务当地用户，因此迈入“10亿+用户时代“。

此外，阿里巴巴倡议的eWTP(世界电子贸易平台)，正与马来西亚、卢旺达、比利时等多个伙伴一起推动数字贸易规则创新，以及通关、物流、支付等数字基础设施搭建。

改革开放以来，中国向全球开放的大门越开越大，而阿里巴巴数字贸易的高速路将继续助力中国开放的脚步越走越稳。